会员登录 立即注册

搜索

[切换城市]

直播带货能救美邦吗?

时尚新资讯 2023-7-5 21:15 北京商报 7 0
 开直播公司,设电商总部,出售资产难以实现自救的美邦服饰寄希望于直播带货。近日,美邦服饰先后成立两家直播公司,同时宣布成立电商总部,入局直播电商。不管是此前的邦购网还是有范App,对于电商,美邦服饰有着自己的执着。然而,当前两次尝试均已失败告终,直播带货会是美邦的救命稻草吗?



再入电商


对于线上电商的布局,美邦服饰有亿点点执着。75日,北京商报记者从国家企业信用信息公示系统官网获悉,美邦服饰于近期成立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司。


根据工商信息,两家电商直播公司均由美邦服饰100%持股,法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建。经营范围涉及技术服务、技术开发、技术咨询、互联网销售(除销售需要许可的商品);服装服饰批发;服装服饰零售;互联网直播技术服务等。


有消息称,美特斯邦威将在杭州打造电商总部,独立于上海总部管理运营。美邦官方旗舰号将于7月底直播。


就相关消息,北京商报记者对美邦服饰进行采访,但截至发稿未收到回复。


虽然未作出回应,但从过往来看,美邦服饰一直对电商颇为执着。2010年美邦服饰上线了自建的电商平台邦购网,计划为旗下美特斯邦威、MEamp;CITYMEamp;CITY KIDS等品牌打通线上线下融合的路径。2015年,美邦服饰再度上线社区概念的电商App“有范,寻求线上电商渠道的突破。有消息称当时有范”App连续两季冠名赞助热门网络综艺《奇葩说》,广告宣传费翻倍,飙升至上亿元,虽砸下重金,但并没有掀起太大的水花,有范App存在的时间不到三年。


虽然美邦服饰没少折腾,但从线上渠道的占比来看,美邦服饰依然以线下为主。财报数据显示,2022年,美邦服饰线上销售仅占总营收的24%,线下加盟渠道的销售额仍占大头。


如今开设直播公司,设立电商总部,被业界认为是美邦服饰进入直播领域寻找机会。


在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,目前,直播带货赛道仍在增长,虽然美邦服饰入局略迟,但对于当前的美邦服饰而言不失为值得尝试的一种方法。


据了解,美邦服饰已实现抖音日常直播。在刚过去的“6·18”大促期间,美邦在电商平台活动基础上,也叠加了品牌的促销活动。美邦服饰也对外表示会结合新零售转型业务方向,加大市场营销推广,推进与新媒体渠道及直播类平台合作,以促进公司销售。


出售资产难自救


开辟直播业务,被业界认为是美邦服饰寻求继续发展拯救业绩的策略之一。


从财报数据来看,美邦服饰当前的发展状况并不乐观。财报数据显示,2022年,美邦服饰的营业总收入14.39亿元,同比下降45.45%;亏损8.23亿元,上年同期亏损4.02亿元。


伴随业绩巨额亏损的是门店的大量关闭和旗下资产的频繁出售。


财报数据显示,美邦服饰2019-2021年门店分别减少785家、683家和403家,三年累计关店1871家。截至2022年末,美邦服饰直营店铺仅剩29家,加盟店铺997家。


与此同时,美邦服饰频繁出手旗下资产。今年6月,美邦服饰发公告以3亿元向雅戈尔出售其所持有的位于辽宁省沈阳的店铺。202210月底,美邦服饰以1.9亿元出售其位于湖北省武汉市的店铺;202212月,美邦服饰以1.3亿元价格出售其位于贵州省贵阳市的店铺。对于频繁出售资产,美邦服饰表示,交易有利于公司盘活现有资产,所得款项将用于补充公司流动资金。


程伟雄表示,从目前来看,美邦服饰直营门店所剩无几,加盟的比例也在大量减少,营收上也下滑得厉害,美邦服饰需要突围。当资金有限,发力线上是更好的选择。入局直播电商后,美邦服饰通过对品牌资源、供应资源、品牌发展套路整合,再通过直播赛道输出,对于美邦而言是一个突破口。


其实,鞋服行业因发展不佳转向直播带货行业的例子也有。此前,星期六随着发展不佳,逐渐转向以直播带货为主的互联网业务,同时也改名为遥望科技,虽然合作张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等明星,签约了超过100个主播达人,更是邀请到梅西坐台,但也依然没有改变其业绩亏损的局面,遥望科技2022年亏损约2.65亿元。


在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,对于服饰行业,尤其快时尚而言,线上短视频及直播平台的冲击相当大,尤其不少明星带货也会选择大众化价格带的服饰,因而快时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食。如果企业基于企业经营利润情况原因,关闭一部分线下效益差的门店,同时开启线上直播,另辟新渠道,还是比较可行的方法。不过当下这个领域已经竞争非常激烈,美邦服饰进入时间较晚,是否能依此重新找到方法拯救业绩,难以确定。


北京商报记者 郭秀娟 张君花


来源:北京商报


声明:发布此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请联系我们,确认后马上更正或删除,谢谢!
时尚新资讯网隶属甘肃盛世汇新资讯科技有限公司。是一个立足甘肃,辐射西北、服务全国、面向全球的时尚资讯门户网站
关于我们
公司简介
发展历程
联系我们
本站站务
友情链接
新手指南
内容审核
商家合作
广告合作
商家入驻
新闻合作

手机APP

官方微博

官方微信

时尚新资讯:www.ssxzx.cn (盛世汇新旗下网站) 陇ICP备17005351号-8|甘公网安备 62012102000362号 欢迎您提供原创稿件:sshxqy@163.com
QQ|Powered by Discuz! X3.5 © 2001-2023 Discuz! Team.
返回顶部