据了解,2022年,有5000多家知名品牌通过得物引力平台与MCN机构和达人进行合作,其中不乏NEW BALANCE、COACH、林肯、路易威登、迪士尼等知名品牌。品牌商家涌入得物社区的同时,达人在2022年人均收入同比增长5倍。

“去年,我们入驻得物社区后,一半收入都来自于品牌合作的商单。”一家总部在成都的MCN机构负责人说,“品牌商单是目前我们最看重的收入来源,因为是未来增长的空间。”

但事实上,得物社区仍却存在巨大的达人缺口。”美妆类目商家的商单需求超过了站内达人供给量的2.5倍;数码商家的需求也超过站内达人供给量的3倍。”得物社区业务负责人仙贝表示。品牌商单的充足供给和变现机会,达人供给的不足,成为MCN在得物App社区的发展红利。

作为数字经济、文化产业涌现的新兴业态,MCN行业拥有文化新媒体和在线新经济的双重属性,从而能够释放出强大的生产力、流通力和传播力,是真正意义上的朝阳产业。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》显示,从2015年到2021年,国内MCN机构数量从160家飙升到3.4万家,预计2025年国内MCN机构数量将超过6万家。同时,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2022年市场规模将达432亿元,预计2025年达743亿元。 MCN机构可以粗略分为电商型、泛内容型、营销型、知识型,并根据依托平台、垂直属性、业务主体进一步分成针对不同领域的红人孵化、IP衍生。

长久以来,MCN机构与平台处于相互依存的状态,平台提供流量与功能,并赋予MCN机构资质供其开展业务;MCN机构运营达人,输出内容,服务品牌。基于与平台的共生状态,MCN机构往往会选择适合自身的平台,抖音、快手、淘宝、小红书、微博、得物等,并深耕美妆、美食、音乐、二次元等不同的领域。

得物社区业务负责人仙贝表示,希望有更多的MCN机构能够来到得物社区发展,共享发展红利。得物社区也将通过资源倾斜、专项扶持、专属服务等,助力MCN机构在得物社区的运营创作,共同帮助更多年轻人在得物分享有用、真实、美好的事物。