发掘旅游新场景，激发消费新活力

一段风景如画的旅途、一片梧桐深处的街区、一餐回味无穷的佳肴、一场精彩绝伦的演出、一座移步换景的咖啡馆、一家让人宾至如归的酒店……探索未知，体验新奇，旅行的魅力在于每一次的发现与惊喜。每一次启程，都是一次新奇的探索；每一个场景，都承载着不同的体验。相较旅游景点，旅游场景是一个更加包罗万象、难被简单定义的概念。在文旅商体展深度融合的当下，上海不断涌现的旅游新场景，持续激发消费新活力。

作为制度创新策源地和城市转型高地，浦东新区通过策划具有引领力的赛事平台，推动“旅游+”场景落地。今年首次举办的上海最佳旅游新场景大赛，以住宿、游乐、线路、美食、宣传等五大维度为切口，从170多个参赛案例中遴选出66个获奖项目及4位“最佳主理人”，构建起覆盖多样消费需求的文旅新图景。

获奖案例涵盖住宿新场景、游乐新场景、线路新场景、美食新场景、最佳宣推活动五大类别，不仅做到有新意、有亮点，更涌现出一批极具话题性与传播力的文旅融合场景。这其中，地处“黄浦江两岸黄金旅游圈”核心位置的上海国际会议中心东方滨江大酒店，在今年焕新亮相，游客不仅可在这里看百年上海，食沪上佳肴，周边还可轻松直达东方明珠塔、浦东美术馆、外滩观光隧道等景点，在这座“会议+都市文旅休闲度假地”乐享生活。而青浦的蟠龙天地则在保留江南古镇传统格局的基础上，打造沉浸式消费体验，成为“夜生活+古镇经济”融合发展的典型代表。

文旅节庆活动同样成为都市热点。嘉定区举办的上海汽车文化节以城市展演、车主文化、沉浸场景为核心内容，吸引大批媒体聚焦，展示都市生活方式的多样面貌。首次联动“八镇两片区”、辐射浦东全域的2025上海桃花节，则依托上海郊区生态资源，通过“赏花+非遗+市集”的融合模式，引发市民与游客广泛参与，成为春季文旅消费的重要引流事件。

推动两大文旅赛事平台“交相辉映”

颁奖仪式现场，由旅游学界、业界及媒体专家组成的大赛评审委员会成员，从内容原创力、场景塑造力、传播影响力等多个角度出发，对参赛案例进行全链条、多维度评估，阐释入选项目的落地性、引领性与品牌传播力。

“随着时代的发展，游客不仅希望为‘物理空间’消费，也希望为‘精神空间’消费，从中获得情绪价值。” 华东师范大学工商管理学院文化旅游系教授楼嘉军表示，“我们评选出的新场景，正是物理空间地标与情绪价值标杆的深度融合，形成从打造场景到吸引旅游再到提振消费的闭环。”

据介绍，通过“内容+场景+传播”的整合路径，上海不断拓展城市旅游新边界：一方面推动传统文旅资源与新消费需求对接，另一方面依托新媒体平台放大品牌声量，实现“场景带传播，传播促消费”的良性循环。此次获奖的项目，就并非单一的“景点”，而是“场景综合体”， 通过围绕文旅“点”设计消费“链”，以“小场景”带动“大消费”。

值得注意的是，在创办上海最佳旅游新场景大赛之前，自2018年起，浦东新区就连续举办最美公共文化空间大赛，已经成为引领全国公共空间建设的风向标。此次旅游新场景评选活动，不是简单的“复制粘贴”，而是深深植根于自身的资源禀赋与时代使命。作为引领区，浦东以更高站位、更大格局、更宽视野，搭建新场景大赛平台，评选出一批可复制、可推广的旅游新样本，以创新推动文旅产品结构优化与内容模式创新，为上海文旅市场带来了更多想象空间和增长路径。此外，浦东新区也将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，同步推动两大文旅赛事平台“交相辉映”。

浦东新区区委宣传部（文体旅游局）相关负责人表示，近年来，上海在入境游政策优化、文旅融合发展、节庆活动策划等方面持续发力，大赛所选出的“新场景”，不仅彰显了消费回暖趋势，也打造了城市旅游新空间。浦东将继续扮演旅游经济创新引领者角色，以制度改革和场景创新双轮驱动，将旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为“旅游强国”建设贡献“上海力量”。

文字：曹之光

摄影：王坤

编辑：张紫薇

来源：浦东发布官方微信