金价震荡中，老铺黄金却逆势上调产品价格。以其独特的品牌溢价和奢侈品逻辑再次吸引市场目光。

8月25日凌晨，老铺黄金悄然完成年内第二次价格调整。这家被誉为“黄金界爱马仕”的品牌，再次展现出其独特的定价策略。

王景平/摄

价格又涨了，热门单品价格上调超10%

老铺黄金这次的价格调整可谓是“雨露均沾”，全品类产品都有涉及。1万-3万元区间的热门饰品价格大约上调了1000-3000元，整体涨幅在5%-13%之间。

具体来看，“玫瑰花窗”中号从2.26万元涨至2.52万元，涨幅约11.42%；“十字金刚杵”从1.8万元涨至2.02万元，涨幅约12.5%。

相比之下，今年新推出的七子葫芦吊坠涨幅为5%，堪称这波调价中的“良心担当”。

不同于周大福、老凤祥等按克计价品牌，老铺黄金采用“一口价”销售模式。产品通常每年进行两次调价，去年9月和今年2月均已上调过价格。

业绩亮眼，上半年营收翻了两倍多

老铺黄金2025年上半年的成绩单可谓闪闪发光。财报显示，公司上半年营收达123.54亿元，同比增长251%，净利润22.68亿元，同比增长285.8%。虽然毛利率从去年同期的41.3%下降至38.1%，但这主要是因为黄金原料成本的上涨速度超过了产品调价幅度。

好消息是，公司通过强劲的销售增长有效抵消了毛利率下滑的影响。更让投资者开心的是，公司还宣布派发每股9.59元人民币的中期股息，派息率高达72%-73%。

杭州万象城将开出场内二店

老铺黄金的开店策略也是相当精致。截至2025年6月30日，老铺黄金在全国拥有41家门店，全部进驻29家知名商业中心，其中包括SKP系6家和万象系11家。

在杭州万象城，老铺黄金已经在负一设有一家门店，并在二楼设有岛柜，平时生意也很不错。据悉，杭州万象城将在二楼开出老铺黄金和宝兰的场内二店，进一步满足杭州消费者对高端黄金饰品的需求。

老铺黄金二楼有新店围挡 王景平/摄

有研究报告显示，老铺黄金现有门店虽然大多位于高线城市的核心商圈，但大部分位于B1、2楼等楼层。随着品牌影响力提升，老铺黄金正在向商场1楼的奢侈品牌区进军。其消费者与爱马仕、路易威登等国际奢侈品牌的重合率高达77.3%。

证券分析人士认为，老铺黄金的高增长反映了黄金珠宝行业中长期逻辑的变化，行业正经历从渠道驱动转向产品升级转型驱动的大周期。