据悉，CODEMINT由周扬青创立，核心团队成员则来自哈佛大学、加州大学伯克利分校、麦吉尔大学、多伦多大学等全球顶尖学府。CODEMINT品牌名称寓意 “纯净信号“，意旨用科学让产品从功效出发，回归健康、自然和纯净。

过去三年内，中国的红人美妆品牌已经历经了一轮又一轮大浪淘沙，大部分都走入末路。从品牌策略角度来看，CODEMINT 能够坚挺下来的原因在于其并没有落入名人美妆护肤品牌发展的窠臼，一味依赖明星流量，而忽略产品的专利研发和细分领域垂直深耕。

的确，在品牌创立初期，凭借明星或者网红自身 IP 的流量能够有效吸引第一批粉丝消费者，相较于其它品牌在获新客成本上有极强的优势，也更容易在初期收获种子用户并产生口碑传播。但从品牌长期发展角度来看，这并不是可持续的商业模式。尤其是在国内外品牌绞杀平价及中档价位赛道的当下，对红人品牌而言，真正的品牌竞争力并非红人本身的流量大小，而是在产品开发上下功夫，在供应链把控上磨练优势，在品牌力塑造上深入研究。

根据品牌官方销售渠道的公开数据来看，CODEMINT 几款主打产品，比如 CODEMINT “冰美式” 面膜、“冰美式” 眼膜和 “小冰块” 粉底液都有着非常高的月销量。其中， “冰美式” 系列两款主打产品，在把握住了当下年轻人的咖啡消费趋势的同时，也在产品上做出了创新。事实上，CODEMINT 开发出了市面上第一款主打高纯度咖啡因消水肿的贴片面膜产品。这款产品开发的出发点则是为了越来越多有上镜需求的消费者而打造，尤其是在新媒体时代，有着这样需求的人不再只是明星和网红，普通消费者也身在其中，而另一方面，这其实也是品牌主理人周扬青最真实的肌肤需求。值得一提的是，CODEMINT研发的神经酰胺+咖啡因小分子脂质包裹专利技术，能够将功效成分包裹促进渗透表皮吸收，而不损伤皮肤。这些专利技术的开发和产品成分的创新，也是 CODEMINT 以消费者使用体验为先的产品开发原则。

如今，中国消费者愈发成熟，对小众品牌的青睐度有所提升，而具体落在护肤产品类别上，功效性产品和可持续性产品持续受到喜爱。根据今年 618 期间各大平台公布的美妆销售数据，大品牌的吸引力已经有所下降，消费者更愿意购买主打功效的小众品牌或者新锐国货品牌，以及更偏好为健康护肤的概念买单。

这意味着，像“Clean Beauty”这样的概念也越来越被中国消费者接受和认可。根据京谷农业智库统计，2021 年时，中国纯净美妆市场规模总体还只有不到 100 亿元，但同比增长了8.1%，预计未来三年年均增长率将达到 10% 以上，这一蓝海市场无疑让CODEMINT窥见到了商机。

至今，CODEMINT 已经和万豪集团旗下的珠海瑞吉酒店、长沙W 酒店、广州 W 酒店、西安 W 酒店、全球奢华精品酒店旗下的敦煌碧玥酒店、苏州敬文里有熊酒店、以及既下山云南乎壳咖啡庄园都进行了合作。CODEMINT 的这些举措既抓住了当下的市场趋势，也能够看出品牌越发成熟的运作。

来源：福布斯中国