近日，#汉服市场爆发##汉服可以成为日常服装吗#频频登上热搜；国潮兴起，汉服出圈。把“传统文化”穿在身上，已成为国潮新风尚。

数据显示，2020年，我国汉服爱好者达516.3万人，汉服市场规模达63.6亿元；预计2021年将突破700万人、100亿元。已购汉服用户已有1800万，潜在用户4.5亿人。汉服、国风服饰这个原本小众的爱好，开始从小众走向大众，成为百亿市场。

汉服从小众爱好到百亿市场

文化复兴，服饰先行。“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”中华民族的传统服饰，是华夏几千年的文化结晶，它承载着中华民族的历史。传统服饰作为中华传统文化的重要组成部分，可以使人们产生强烈的身份认同，它的复兴有利于文化自信的建立与增强。

随着国人文化认同感的不断增强，国潮成为趋势。作为国潮消费主力的年轻人，消费需求也在不断升级，彰显传统文化的汉服大受年轻人的追捧。数据显示，2019年汉服销售规模已达到45.2亿元，同比增长318.5%。

那一年发生了什么，让汉服产业有了井喷式的发展？那一年，西安大唐不夜城中身穿汉服的“不倒翁小姐姐”皮卡晨，被网友拍下“大唐女子绝美牵手”发布在短视频平台，获数百万点赞。那一年，大量短视频博主拍摄便装“变装”汉服视频，在互联网广泛传播。那一年，海外留学生自主发起“汉服环球旅行”，汉服热度席卷全球。

汉元素品牌“靓朵韵”

在大力弘扬传统文化的社会背景、资本入场、短视频及电商平台迅猛发展等的助力推动之下，汉服市场的消费者数量呈井喷式增长。

随着消费者的大幅增长，从2015至2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。

汉服产业方兴未艾，行业问题仍需关注

与此同时，越来越多的人投身汉服产业。汉服从一小部分汉服爱好者因为喜欢而自己缝制，到如今近千万的汉服人群及汉服品牌企业，汉服产业稳步发展。有数据表明，目前我国汉服相关企业已有2100多家，但初创汉服品牌企业占据多数。

企业发展推动产业发展，然而，由于汉服的独特属性，使得众多汉服企业面临着快速发展的制约因素：供应链能力弱、高端工艺缺失、创新能力需提升，都扼住了初创汉服品牌命运的“咽喉”。

原创暗黑系国风品牌“随时”

汉服的生产周期相对较长。一方面局限于汉服本身，汉服的形制比普通服装复杂得多，在用料还是制作上，周期都远大于普通服装。加之汉服繁复的刺绣花样，又延长了一部分的制作周期。另一方面则受限于汉服产业链的不完善，与时装市场相比，汉服的工艺繁复、单量小利润低、供应链生产端没有自主革新生产工艺的动力。

这不光是初创汉服品牌的痛，已有十多年发展历史的「明华堂」，官网显示工期已排至2022年7月底。

除却生产弊端，汉服产业发展中，一直存在着激烈的“山正”之争。原创设计是服装行业的灵魂，汉服爱好者较为注重设计感以及原创性。汉服形制虽一样，但每款汉服都有其独特的设计理念或原创设计元素，都应受到保护，这也是对汉服原创设计者创新积极性的保护。

汉服全产业变革，打破僵局

一套原创设计汉服，从最初方案策划、设计师绘图、制版、选料、工厂制衣、绣花厂刺绣，到成品样衣、批量生产出售，这条产业链上任何一个环节都至关重要，任何一个环节的“落后”，之前的心血都将付诸东流。

目前的汉服生产市场，小品牌企业采取的小规模自产自销，导致供不应求。没有规模化的产业模式，产品高溢价，既不利于品牌成长，也不利于行业发展。

想要完善汉服产业链，就要将策划、设计、生产、销售、营销中所有环节打通，建立企业生产营销一体化。尤其是在生产这一环节，提升制造工艺，以标准化取代小规模自产自销模式。在优化供应链的基础上，降低成本，提升产量及质量，企业才能有多余的精力，投入到设计创新中。

为解决汉服产业发展面临的制约因素，俏汉唐以其耕耘服饰行业20多年的经验和积淀，整合供应链、高端工艺、品牌运营、营销、私域、投融资等优势，打造了国内首家国风美学品牌孵化平台。用以孵化国风服饰设计师品牌，推动国风服饰的原创设计、生产、销售。俏汉唐拥有全资生产工厂，5条生产线，可月产3万件，大大缩短工期；3D数字化建模，助力品牌实现从研发到生产的产业链标准化、规范化；专业的品牌营销团队，赋能企业快速提升知名度，并协同时下热兴互联网平台及私域运营，完成销售转化。

俏汉唐CEO金上尧表示，只有产业链具备竞争力的企业，才有更多经营主动权。目前，俏汉唐已孵化靓朵韵、随时、俏汉唐等原创汉元素、国风服饰品牌。靓朵韵仅短短发展一年，便荣登2021年三季度淘宝汉元素和二季度淘宝汉服齐腰衫裙销量前十；随时受邀参与长沙新国潮汉服文化节，暗黑系国潮走秀成为了整场走秀最燃。未来俏汉唐也将与更多设计师合作，以设计师为起点，推进“俏汉唐×设计师”联合品牌的孵化。

在国风盛行的市场行情下，汉服行业迅猛发展，虽然行业发展过程中仍受限。但随着资本入局，越来越多像俏汉唐一样的企业，以平台力为汉服企业赋能，将会实现以企业促产业，以产业助推文化复兴大业。