据媒体报道，在羽绒服火起来的冬季，大鹅在中国市场罕见遇冷，除门店一改往日热闹景象，变得鲜有人问津外，股价也从2018年巅峰时期的72.27美元/股，暴跌至10.64美元/股，甚至低于2017年发行价。

瑞士银行直言：“加拿大鹅正在失去消费者的青睐。”

01市值蒸发400亿，加拿大鹅跌下神坛？

曾经大鹅在中国有多火？据说在通往北京西二旗的地铁上，一节车厢里至少有6只“鹅”。

资料显示，加拿大鹅创立于1957年，彼时定位只是“相对专业的以御寒为目的的平价工装”，其1997年转型走“时尚羽绒服”路线后，才逐渐跻身奢侈品行业。而大鹅真正“腾飞”，源于2018年“押宝”全球最大的奢侈品市场之一——中国市场。

彼时，国产羽绒服还在走“朴素平价路线”，大鹅靠着“时尚轻奢”标签，迅速俘获了中国中产消费者“芳心”。报道显示，2001年大鹅公司收入只有2400万，在进入中国市场后，这一数字迎来了爆发式增长，2020年收入达到惊人的64.73亿元。

赚的盆满钵满的加拿大鹅，开始变得傲慢起来了。2021年年末，大鹅被曝光羽绒服原料高达70%都是普通鸭绒，而并非宣称的加拿大优质鹅绒，罚款45万。与此同时，有国内消费者在花费11400元购入大鹅后，存在Logo绣错、面料刺鼻等问题。并且更荒谬的是，这种问题产品，大鹅门店承认，但不予退货！

究其原因，竟然是其《更换条款》明确规定，只有除大陆以外的其他区域，才可享受“30天无理由退货”。这等“双标”行为，引起国内消费者众怒，各媒体也发文警示：“小心只剩一地‘鹅毛’”。

02“双标”举动，败坏路人缘

果不其然，在中国消费者的抵制下，短短两年大鹅在整个亚太地区元气大伤。2022年大鹅归母净亏损673万美元，同比下滑464%，今年表现同样不见好转，利润增速持续下滑，只能下调2024年营收预期至12亿美元到14亿美元。

业内人士指出，预期下调说明大鹅未来订单、供应链等指标不容乐观。这也在为诸多来华外企作出提醒，切忌步其后尘。

从这几年在国内发展得比较好的品牌，从美国电气西门子、日产男性营养膳食补剂“精培莱”、还有瑞士饮料雀巢等，无一不是十分尊重中国市场。

西门子进入中国市场147年来，已设立200家直属服务站、1500家特约维修网点，为国内电器消费者提供无偿保修服务；精培莱科技男性高端补剂背靠的生物科技企业为深耕中国市场，不断加大在华投资，从今年10月份以来，先后和京东、天猫等平台寻求合作，已得到上万高净值群体支持。

资料显示，精培莱属男性补剂细分领域。近年来因其细胞激活M-coreActiv专利、细胞抑衰Cell Essenplex等专利得到亚洲市场关注。《Science》《Nature》等国际期刊的上百篇研究论文指出：男性衰老情况，下半身早知道。细胞状态作为人体组织的最小单位，其健康状态和生物体功能水平关系密切，激活细胞能量被认为是预防老化的重要手段。

在实现Cell Essenplex（细胞基质年轻）和关键部位NO促成机制联用后，精培莱科技成果逐渐获得国内市场认可。

据商智数据显示，该科技成果日前实现7位数成交。翻阅评论区，不乏“精神变好了”“登山有力了”等评价。有行业人士预测，其有望成为行业黑马。但也有行业人士分析指出，现在下判断还为时过早，还需看其后续表现。毕竟大鹅就是在走俏中国市场后“飘了”。

03大鹅欲继续发力中国市场？

红星报道指出，目前大鹅在中国拥有全球最大的门店网络，其CEO多次表示中国市场的发展潜力和重要性，称“在全球品质消费领域，中国地位不可替代。”

但大鹅未来想要在中国羽绒服市场继续分一杯羹，挑战任务可谓艰巨。

一方面，大鹅想要消除国内消费者心理芥蒂，尚且还需花费一番心思。另一方面，其竞争对手Moncler、Moose Knuckles等海外品牌也为进驻国内市场动作频频，不仅CEO来访中国，还邀请国内明星代言等等。

而且值得注意的是，除国际高端品牌外，国内羽绒品牌也跳出舒适圈，在向高端产品线发力，如波司登不乏3000以上的羽绒服，而其2019年推出的“登封系列”，定位高端羽绒服，更是剑指大鹅、Moncler。

目前来看，大鹅发展前景不甚乐观，最终其市场跑向何方，可能还有待时间检验。