一份报告里的行业新格局

这份报告的价值，在于它把中国时装周的真实家底翻了出来。

过去十年，国内争相举办各类时尚活动，高峰时超过50个。多数昙花一现，缺乏产业根基与商业闭环。而到了2026年，真正具备持续影响力、产业价值和行业认可度的平台，已集中在这五个头部平台。

报告对这五个平台的定位描述不是“谁大谁小”，而是“谁做什么”：国家级平台执掌国家时尚话语权，上海做新锐孵化与订货交易，北京深耕国潮与文商旅融合，南京做文脉赋能与沉浸式场景，深圳扎进产业供应链与商业转化。五个方向，互补大于竞争。

在这个格局里，南京国际时尚周是“唯一以千年古都文脉为核心资产”的城市级平台。报告里用了一个词叫“场景辨识度”——南京把“南京眼”、朝天宫这些不可复制的城市地标变成了秀场。国内这样做的，只此一家。

而真正让这些地标变成秀场的，是扬子晚报团队和南京国际时尚周组委会四年来的持续深耕。从2023年第一届南京国际时尚周开始，扬子晚报就是联合主办方，组委会承担着活动的整体策划与执行落地。把秀场搬进朝天宫、搬到长江上——这些今天被报告写进“场景辨识度”的经典案例，背后是扬子晚报和组委会一次又一次的选址踏勘、方案推倒重来、多方协调推进。

报告还提到，中国国际时装周从2026年开始开启全国化布局。作为这一布局的重要落子，中国国际时装周南京站由扬子晚报联合主办，标志着国家级时尚资源开始与地方力量深度携手。南京能拿到这个机会，靠的不是运气——是扬子晚报和南京国际时尚周组委会前三年操盘积累的口碑与能力，让国家级平台看到了南京的执行力与传播力。也正因为有了这份积累，中国国际时装周南京站延续了南京国际时尚周“城市即秀场”的特色路径——4月开幕的T台水梦、5月收官的鱼嘴公园，以及4月25日、26日登上的台城城墙，都是对南京文脉地标与时尚场景深度融合这一模式的进一步拓展。

文脉赋能：南京国际时尚周凭什么站住脚

报告中南京国际时尚周被单独拿出来讲，核心壁垒就三个字：不可复制。其他城市想复制南京的模式，几乎不可能。南京有六朝古都的文脉，有长江沿岸的自然景观，有朝天宫、“南京眼”这样的城市地标。把这些资源变成秀场，是别人拿不走的东西。

从2023年第一届开始，南京国际时尚周就坚持“城市即秀场”的玩法。“南京眼”步行桥、朝天宫，一个个城市地标都成了T台。不仅如此，南京国际时尚周还深度联动万象天地、砂之船（南京江北新区）奥莱等重点商业体，将秀场从地标延伸至商圈，让时尚发布与消费场景直接衔接。这些地标秀场和商业联动背后，是扬子晚报和组委会对城市资源的深度理解和持续激活。每一次选址，都是一次对南京文脉的重新发现；每一场大秀，都是一次对城市空间的重新定义。

2025年第三届，朝天宫那场闭幕大秀让人印象深刻。模特手持十米云锦卷轴从明代石阶上走下来，被业内评价为“非遗活化与时尚表达结合得最自然的一次”。云锦、香云纱、金陵旗袍，这些南京独有的非遗资源，通过时尚周的舞台被重新激活，不再是博物馆里的展品，而是可以被穿在身上、走在街上的日常。

报告评价南京国际时尚周“文商融合最彻底”。把古都文脉变成时尚场景，用沉浸式体验吸引品牌和观众，再把流量转化为城市消费——从“南京眼”到商业体，每一场大秀背后，都是一次对城市存量文旅资源的重新激活。扬子晚报和组委会在其中扮演的角色，不仅是传播者，更是策划者、执行者和资源整合者。

国家级IP落地，南京站打开新窗口

报告中提到，中国国际时装周2026年开启全国化布局。作为这一布局的重要落子，中国国际时装周南京站也由扬子晚报联合主办，标志着国家级时尚资源开始与地方力量深度携手。

2026年4月8日，中国国际时装周南京站在江北新区T台水梦开幕。开幕式上，南京市对口支援西藏墨竹工卡县的“松赞故里·天边墨竹”精彩亮相。一个月后的5月8日，南京站在鱼嘴公园收官，云锦、宋锦、蜀锦、壮锦四大名锦首次同台合璧。当晚，#云锦宋锦蜀锦壮锦汇聚南京#登上同城热搜。

这场分站的落地，承接方正是此前连续三年操盘南京国际时尚周的扬子晚报团队和南京国际时尚周组委会。三届南京国际时尚周的积累，让中国服装设计师协会看到了扬子晚报和组委会在策划、执行、传播上的完整能力。中国服装设计师协会专职副主席谢方明说得直接：“我们看到了南京的潜力，也看到了持续深耕的成果。”

中国国际时装周南京站的引入，让上半年多了一个国家级平台。它与下半年的南京国际时尚周形成了清晰的互补关系——一个在春季以国家级平台树立标杆、扩大声量，一个在秋季以城市IP深耕市场、做实转化。两条腿走路，一春一秋，南京的时尚节奏才算真正跑起来了。

对本土品牌而言，这种互补也意味着更多机会。上半年在国家级平台获得行业背书，下半年在城市IP活动中完成商业落地，南京正在形成一个完整的品牌成长闭环。而扬子晚报和组委会作为贯穿两个平台的核心力量，正在把一春一秋的两场活动，变成南京时尚产业的固定节拍。

长江T台矩阵成型，本土品牌集体亮相

无论是南京国际时尚周，还是中国国际时装周南京站，从“南京眼”到T台水梦，从明城墙到鱼嘴灯塔，一条串联长江沿岸地标和古建筑的秀场动线正在形成。它不是临时搭建的舞台，而是一套把滨江风光带、古建筑、商业体串联在一起的固定模式。扬子晚报和南京国际时尚周组委会参与其中，从选址踏勘、多方协调到方案落地，持续推动着这张“长江T台矩阵”从构想变为现实。

这套模式的价值在于，它让时尚活动不再局限于一栋展馆、一个商圈，而是扩展到全城。2026年春天，中国国际时装周南京站横跨四个城区，基本每个周末都在不同的地标转场。截至闭幕，全网累计曝光3亿，微博话题4578万阅读，抖音播放7870万，小红书2733万。活动通稿被央媒、省广电、南京发布等采用，还登上了二十多家海外媒体。

在“长江T台矩阵”的串联下，南京本土地标、商业体和品牌形成了一个相互赋能的生态圈。砂之船（南京江宁）奥莱作为中国国际时装周南京站分会场，“即看即买”让秀场流量直接转化为商场客流；本涩在台城城墙完成品牌升级走秀，从“舒适女装”转向“松弛女装”；陶玉梅以30周年《山海》系列登上中国国际时装周舞台，两代设计师首度同台。这些在南京生长起来的品牌，借助国家级平台的曝光，获得了更大的关注度。而扬子晚报和组委会正是那个把品牌、商业体、地标资源串联起来的人。

今年秋天，第四届南京国际时尚周将在“南京眼”启幕。上半年国家级的声量已经打出，下半年城市IP的深度还能怎么挖——地标秀场还有哪些新玩法、品牌阵容还会不会有惊喜、文脉与时尚的融合还能走多远。答案要到秋天才会揭晓，但方向已经清晰：南京正在走出一条属于自己的时尚路径——不是复制任何一座城市，而是把六朝古都的文脉变成一张别人拿不走的牌。而扬子晚报和南京国际时尚周组委会，正是一步步把这张牌打出来的人。

吴迪

校对 胡妍璐