一方面传统奢侈品牌整体增长放缓，部分知名品牌面临压力；另一方面，折扣渠道的奢侈品消费逆势上扬。

然而，折扣奢侈品的繁荣，始终伴随着一柄悬而未决的达摩克利斯之剑——信任。“价格这么低，能是正品吗？”成为消费者的普遍疑虑。

电商平台与国家质量基础设施（NQI）力量都在试图给出解决办法，双十一期间，特卖电商平台唯品会与中国中检共同宣布，唯品会将引入中国中检奢侈品鉴定中心（即中检鉴真）鉴定师团队常驻唯品会奢侈品仓，对仓内奢侈品实施100%全检，并逐步实现“一物一鉴一报告”全覆盖。

中检入仓全检或为先声，一场深入行业肌理的变革，正在发生。

驻仓全检，“最强的盾”

此次，电商平台引入中检鉴真，核心价值在于开创性的驻仓全检模式。

中检相关负责人介绍，此次合作实现了“中检首次全面入驻电商平台自有仓库”，并开启了“行业首次由国家级第三方机构对平台高端消费品进行售前全量鉴定”。这一变化是质变，而非量变。

过去，平台依赖品牌直供或抽样检测，鉴定服务主要停留在消费者有疑虑时进行“售后求证”或平台定期“送检”。而今，中检鉴定师携高倍显微镜、金属探测仪、色谱仪等尖端设备，在商品入仓环节便启动100%全检。这颠覆了以往的风险控制逻辑，将权威鉴定的效力前置，从源头上阻断了问题商品流入仓库的可能。

本质上，正品保障，对于电商平台和鉴定机构而言，是一场不折不扣的防御战。而中检入仓全检，也因此被业内人士誉为“最强的盾”。

一方面这固然因为中国中检是唯一一家以“检验、检测、认证”为主业的中央企业，拥有40余年国家质量基础设施建设积淀，其技术能力和公信力均处于行业标杆地位。而中检鉴真出具的报告，已成为海关、公安、监察委等多部门采信的依据。

另一方面，全检、鉴定报告全覆盖意味着奢侈品“出库即持‘身份证’”——中检鉴真三名鉴定师背靠背独立鉴定，给出意见，上传系统，经过专家复核后，才会给出最后结果。这也从流程上保证了鉴定的可信赖度。

奢侈品消费变革，正在发生

鉴定从售后前置到售前、从抽检改变为全检，从另一个侧面折射出如今折扣奢侈品的火爆——大量的交易需求，也在客观上推动鉴定从“可选项”到“必需品”的转变。

根据贝恩公司最新《2024奢侈品消费报告》显示，随着奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，取代全价店成为消费者选购入门级奢侈品的首选渠道。

事实上，据唯品会数据显示，今年折扣奢侈品销售增长成为其平台的亮点之一，3折以下的Burberry、2折的COACH、还有极低折扣的TORY BURCH等。1-9月，平台折扣奢侈品销售同比增长30%，在双十一中，同样有多个奢侈品品牌销量增长突破30%。

而折扣奢侈品的火爆显然不仅局限于线上，据媒体报道，今年八达岭奥莱店庆，排队最多的奢侈品是Burberry，低折扣风潮从去年的围巾一路吹到了今年的风衣。原价三万多元的风衣，几千元就能买到，有消费者表示，“几乎和围巾一个价格，前几年都不敢想”。

不仅是传统奢侈品品牌，消费者新的宠儿，如高端户外品牌，也越来越重视折扣渠道，唯品会双十一数据显示，多个高端国际户外品牌均有倍数级增长，而据媒体报道，八达岭奥莱，去年一家滑雪服品牌单月的销售额，甚至超过了部分奢侈品奥莱店铺。

在业内人士看来，奢侈品消费正在发生深刻的变化——过去品牌为王、以贵为好的消费观正在退潮，奢侈品消费一方面显示出更加悦己，更注重情绪价值的趋势，消费者愿意为个性审美买单。另一方面，高性价比也迅速成为奢侈品消费中的一个决定因素，折扣、正品保障等或将在未来深刻影响消费者的决策。