高温天气还没来，但在销售、生产“脸基尼”、防晒衣的商铺、工厂里，生意已经“热”到接不过来。

客户试戴防晒口罩。潮新闻 记者 张苗 摄

“去年11月开始，就有人在我这下‘脸基尼’的订单了，现在每天出货四五万只。”义乌国际商贸城经营户董薇告诉记者。

“我们做防晒衣的工厂，根本生产不过来，门口每天都有进货卡车在排队，有时为了抢货还会起冲突。”商户白洪德一脸幸福的烦恼。

“这层楼的针棉区块一共有800多家商户，去年销售清凉用品的商户不到10家，今年已有80多家商户把清凉用品摆到最显眼的地方了。”商贸城管理员金燕梅说。

平台数据显示，义乌商贸城销售防晒用品的店铺比去年增加近40%，销量最大的产品是防晒衣，订单数比去年同期上涨36%，搜索数据比去年同期增加115%；“脸基尼”同样跻身爆火单品，销售该产品的店铺比去年增加近26%，订单数同比上涨33%。

来自第三方咨询机构的数据显示，2016年时，中国防晒服饰市场规模为459亿元，2021年增至611亿元，预计2026年将达958亿元。

丑丑的“脸基尼”

今年加入了鼻梁鱼骨和玻尿酸

“脸基尼”的爆火，始于去年。

2004年，青岛人张式范以潜水帽为原型设计的面罩，目的是为了阻挡紫外线照射和海蜇蛰伤。

之后，“丑萌”的脸基尼进入了巴黎、纽约国际时装周，并终于在去年引爆社交媒体。

“你看，今年的‘脸基尼’有了新款式。”董薇向记者展示店铺中的产品，“新款加入了鼻梁鱼骨、玻尿酸，鼻梁鱼骨能撑起脸基尼，戴着它时不会蹭掉口红、粉底，玻尿酸更不用说了，戴着很舒服。”

图源央视财经

和往年不同的是，今年董薇接到的定制订单很多，“60%来自电商定制，基本都是一两万个起订。”

4条产线不间断工作，一天光是“脸基尼”就能出货四五万只。和去年同期相比，销售额已经增长近3成。

与“脸基尼”类似，各种款式的防晒面罩从去年底开始就进入销售旺季。

“不只女士要买，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受钓鱼人群、户外工作人群喜欢。”

这样的微创新，不只出现在“脸基尼”、防晒面罩中。

作为防晒产品中的“老将”，冰袖的款式已进化出了几十种，有的能直接露指，方便使用手机，还有的在手表位置留出开口，适合戴着运动手表在夏天户外运动的人群。

有工厂排期到半年后

“今年春节后，就有电商主播找上我们谈合作，我们出防晒衣产品，他们直播销售。我对他们说，‘你们来晚了，工厂排期早就排到半年后了’。”说起自家防晒衣的销路，白洪德满脸堆笑，“100多个技术工人加班加点都来不及。”

每天，白洪德的工厂要生产近万件防晒衣。这样的产能，还是不能满足蜂拥而至的订单需求。今年初，他已经给技术工人涨薪10%，现在是生产高峰期，工资还在涨。“不计成本也要把人留住，把订单赶出来。”白洪德说。

白洪德店铺中的防晒衣。

为什么防晒用品

今年迎来销量大爆发？

浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为，这是去年户外运动热潮的延续。

根据报告显示，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，相当于每10个成年人中，就有6个人日常去户外。

“这两年的节假日，大家旅游出行的热情很高涨。比如，这个五一假期火车票秒光的新闻也上了热搜。进行户外运动，防晒是重要功课，清凉、防晒用品销量增加很正常。”肖亮说。

“大家对防晒护肤的认知也在升级，对紫外线的防护不再只是夏天的事情。因此，防晒用品的销售季拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性。”

以微创新为卖点的防晒用品，则贴合了年轻人的消费喜好。“去年社交平台上不少女生吐槽‘脸基尼’会蹭妆，今年商户就给‘脸基尼’加入了鼻梁鱼骨。”

图源央视财经

某购物网站消费者对脸基尼的评价

网友评论

来源：潮新闻、央视财经