位于上海市淮海中路651号的HM店铺已宣布正式闭店，店铺将转让，店内商品一律清仓折扣。作为HM品牌在中国内地市场开设的首家店铺，它的闭店，或许意味着国外快消品牌正不得不退出中国市场，为“华流”让路。

淮海中路是上海最繁华的商业街之一，各大快时尚消费服装品牌都在这里有着自己的门店，如HM、优衣库、ZARA等。但在集团公示的半年报中，这些主要店铺的销量并不乐观。与国外快消品牌的低迷不同的是，国产品牌正在稳定发力，进一步扩大市场占有率。

一、疫情寒冬

2020年新冠疫情来势汹汹，上海更是在今年3月陷入了“封城”局面。线下店的生存空间一方面被线上平台挤压，另一方面又受到疫情的客观影响。

回顾HM的发展历史，国外快消品牌打入中国市场的方式就是选择繁华商圈的热门地址开店。人们对从国外进驻的品牌天然有着一种好奇心，当二至三层的大型商铺落地，加上一些资本力量营销加持，自然会吸引消费者进店购物。

但疫情改变了线下开店的这一经营方式。

当网购盛行，门店的地理位置优势不再对销售量起到决定作用。高额的水电费用、商铺租金反而成为了线下门店的负担。疫情时代之下，目前在各大城市进入大型公共场所都需要出示健康绿码与核酸检验报告，大型商圈中的国外快消品牌自然也在这一管控范围之内。

国外快时尚依靠开设线下店起家的原有优势，在疫情寒冬下反而成了加快自己走向死亡的致命一击。除了疫情，还有另外一个原因使HM在中国待不下去。

二、新疆棉事件

2021年新疆棉事件爆发，以HM为首的国外快消品牌表示的立场让中国消费者寒心。

市场开始出现“HM的衣服质量并没有想象中那么好，一洗就变形”“广州本土的服装品牌也是有能与优衣库设计、质地抗衡的”之类反对国外快消品牌，支持国货的声音。中国人对自己的同胞有着天然的亲近与团结，国外资本抹黑新疆，那么国内消费者定会鼎力支持新疆棉花。

新疆棉事件对品牌声誉、形象的影响都十分恶劣。在那段日子里，不提HM、优衣库、ZARA这三大服装巨头，连耐克、阿迪达斯“运动两兄弟”都受到了强烈抵制。

耐克2022财年第四季度业绩报告显示，中华区的业绩正在处于加速下滑的状态，相比去年同期业绩已经下降比率已经达到了19%；而耐克的市值在新疆棉事件爆发的当日蒸发了800亿，在中国市场的战略表态失误导致整个集团的股票大跌。这些数字无疑是惊人的。

时间或许会让人淡忘那时的喧嚣与纷争，但中国人不会忘记支持与自己立场一致的国产品牌。由新疆棉事件种下的抵制观念仍在发酵，国外快消品牌只能自食其果，人们更加青睐本土国潮。

三、国产雄起

以往，在中国服装市场有着这样一股风气：穿国外牌子就是时尚。相信朋友们都经历过青少年期，都知道在校园中球鞋攀比成风的事情。那时的耐克与阿迪，确实是占据了运动鞋市场的绝大部分份额，在青少年，特别是男性心目中有着绝对的高度。

但随着国产品牌逐步提升质量，同时在设计方面摒弃老旧风格，主动地寻求突破，与时代潮流结合，现在的国产品牌，已经不惧国外快消的挑战。

匹克、安踏、李宁等这几年都采取高端线与中低端线并行的策略。其中李宁的秀场款式走进了巴黎时装周；匹克的“态极”系列掀起了简约运动风的潮流，大街小巷都能看见时尚男女身穿一双“态极”运动拖鞋。

2022年618数据统计显示，耐克、李宁、安踏三大品牌分别为排行榜上的前三位，阿迪达斯不复往日荣光，落到了第四位。这样的排行在我国快消市场是从未出现过的场景。国产品牌，似乎真的以不可阻挡的姿态强势进场，不给往日国外“老大哥”留一点面子。

总结

虽然这几个知名国外快消品牌的负责人在媒体上表示，他们不会放弃中国市场，品牌主理人将加大在中国市场的投资，调整策略，立志生产出更贴切中国消费者的产品。但我们都知道，这样的话只不过是“死鸭子嘴硬”罢了。

国产品牌新星正强势升起，华流终于成为了消费市场的主流。