假期期间，不少游客选择走进XR影院，戴上头显设备，开启一场跨越时空的虚拟现实电影旅行。在陕西西安的无界XR影院，许多游客前来体验新上映的坐观式XR电影《玄奘与龟兹》，观众戴上头显设备，便走进电影场景，跟随剧中人物的视角，穿梭浩瀚的大漠与繁华的西域古国，感受“古丝绸之路”文化遗产的数字化呈现。

从静态观看到动态参与，从被动接受到主动探索，这种沉浸式、体验式的新玩法，不仅让厚重的历史文化“活”了起来，更精准契合了当下年轻群体追求互动的消费需求。

同时，一张小小的XR电影票根，正在成为撬动影院周边消费的关键。“五一”期间，西影电影园区推出了联动XR电影票的相关促销活动，观众核销XR电影票后，即可领取全园区通用的购物代金券，享受观影、购物、博物馆参观等优惠，持续激活电影文化消费新场景，让文化体验与商业消费形成更紧密的闭环。

中国人民大学文学院副院长 陈涛：虚拟现实的技术，使得电影可以通过一种更加沉浸的方式来进行观影，这样的一种形式，也越来越受到了年轻观众的喜爱。同时也带动了电影院变成了一个更为综合的消费场所。也使电影走向了更广阔的空间，创造了新的消费和文化阵地。

来源：央视财经

编辑：令文芳