一年一度的消费盛典又来临。在刚刚过去的2022年“双11”预售活动中，女性仍然是消费的中坚力量，但电商财报却显示有趣现象：一直被忽略的中年男性，在养生保健领域悄然发力了。

01国人男性发力抑衰科技

10月31日晚8点，三大电商“双11”开门红正式开启。京东实时竞速榜显示，今年大促，平台及商家销量均呈暴涨态势，除美妆、服饰等品类稳定发力外，营养的保健品类表现突出，同比增速超239%。

除美白丸、护肝片、蛋白粉、藻油等常规品类，功能型胶囊“派维络Pro”也挤进爆品行列，名列第七。该补剂为日本百年老企美吉野制药的主打产品，宣称可改善线粒体功能，起到一定程度的老衰抑制作用。

根据京东商智数据，“晚八点”开门红后，派维络PRO便进入热销商品榜单，4小时内保持在第一之位，成交金额指数达5182万。

其京东平台运营负责人介绍，后台用户画像呈现了“未曾设想的惊喜”。在所有订单中，女性消费者仅占34.6%，男性用户占将近65.4%，且多集中于32~65岁年龄段。收货地多显示上海、福建、广州、深圳等省（区、市），也有客户来自中国港澳地区以及海外新加坡等地区。

02 抑衰概念正在消费中年男人？

记者查阅相关资料，发现“派维络PRO”等抑衰补剂在国内媒体圈中一直颇多争议。在因其抑衰等“痛点”被用户称为“年轻胶囊”的同时，也因高价而被外界视为“智商税”。并不明朗的高价定位，能吸引长期处于消费链条后面的中年男性，令外界有些始料未及。

据了解，该补剂是首个提出“线粒体抗衰”等概念的品牌。支撑这一概念的，是日本生产方自主研发的相关Mitolive专利。援引国内头部抗衰科普团队时光派报道，在东京大学等高校研究所的实验中，通过该科技干预后的细胞线粒体为生物体供能更活跃。

此外，其公开的成分表中显示添加PQQ物质。该物质提取自“太岁”（即肉灵芝），其自古以来周身便围绕着许多民间加工的传说，为该补剂带来了营销噱头。在技术与民间经验的加持下，该补剂定价来到了千元档位，相对高昂。而中年男人，则在部分媒体口中变成了“被消费的对象”。

对此，该补剂电商部门负责人称，在做客服咨询工作过程中，“消费者表现出了较高素质，会与我们探讨健康相关知识，并非盲目购买。”

03 需求难以忽视 潜力或将巨大

今年38岁的任先生是“派维络PRO”的复购者之一。他曾在日本工作多年，于去年归国，目前在上海工作。据他回忆，初见该补剂是在2020年去银座（日本东京商业区，号称亚洲最昂贵的地方）购物时。

“日本这类补剂很多，我在专卖店了解功效之后选购了一瓶，试用之后回购至今。”回国之后，他也在寻找渠道购买。谈及抑衰效果，任先生则表示，随着年龄增长，“在脱发、睡眠等方面有改善需求，也确实看到反馈”。

任先生或许是我国目前3亿中年男性的一个缩影。据《2021男性消费洞察报告》显示，男性用户是目前已成为我国线上高消费的重要人群，线上消费每笔超1000元的男性已达1.22亿，他们青睐的消费品开始转向养生保健领域。

数据说明，在我国，中年男性这一庞大人群的健康需求正日益强烈。另一方面，其展现了一块规模可达千亿的大蛋糕。市场消费体系不断升级的背景下，中年男性市场逐渐细分成型，行业和品牌都应看到并重新审视该人群的价值，抑衰保健赛道或具巨大前景。一匹黑马已经出现，而大促还在进行，是否还会涌现出更多 “潜力股”，答案很快就会揭晓。