在过去，人们为了养家糊口需要在外奔波劳累，但是现如今人们的生活已经有了基本的保障，甚至还能追求更高质量更高水平的生活。对待衣食住行方面也有了，较为严格的标准。

尤其是在穿衣打扮方面，人们会希望得体美观，哪怕是男性也会更加关注于自己的服装要求，尤其是对于成功人士来说，商业洽谈，别人对自己的了解，往往是从服装上开始的，所以对西装和衬衫也有着更高的追求。海澜之家，作为男士第一服装品牌，曾经一度爆火，但是现如今负债已经达到了上百亿，衣服的销量也非常的不可观。所以这不免引起一场讨论：男装大品牌也不再辉煌了？海澜之家负债上百亿，82亿库存未卖出。

一、 海澜之家目前所面临的危机

海澜之家有着多年的经营历史，规模巨大，而且也广受民众的青睐，无论是质量还是造型都非常的优秀，一度被称之为是男装的第一品牌。然而，时代在不断地发展，电子商务对线下门店的冲击越来越严重，海澜之家也遇到了前所未有的困境，曾经鼎盛一时，如今却也只能面临着独自没落。

在近几年，曾经那些辉煌一时的服装巨头都在纷纷的倒下，虽然有个别服装企业想要尝试着转行通过创新来改变局势，但是转型不当，最终也只会加速倒闭的脚步。海澜之家在前几年的发展势头非常迅猛，可是现如今他面临的危机也是极其巨大的。

在海澜之家最鼎盛的阶段，也像许多企业一样，通过扩张门店来扩大规模，加大品牌效应，在我国，海澜之家的门店数量超过了5000家，这是一组非常可观的数据。即便是放到今日，也未必有其他的品牌能够与之较量。

虽然说在当时这的确能够给他带来很可观的利润，但是现如今，这只能给他带来巨大的压力，超过82亿元的服装无法售出，企业所承受的债务已经达到了165亿元。

海澜之家为何会面对如此困境，这并不是在短时间之内就形成的状况，而是一个长期性的问题，短时间内的货物积压根本不会直接拉垮整个公司，其实在两年之前，海澜之家就已经存在着货物难以售出的问题了，只不过是时至今日才逐渐爆发。

适当的扩张，的确能够为海澜之家的发展带来一定的助力，但是盲目的扩张，只会给整体的经济以及未来的公司发展埋下深深的隐患。2018年海澜之家门店数量达到了5792家，虽然看似门店的数量一直都在不断地上涨，但是服装的销售量却并没有明显的改观。

二、试图改变，效果不佳

服装无法售出，库存不断积压，在这样的情况之下，导致海澜之家当中，大部分的服装价格受到严重影响，为了缓解这样的状况，便只能选择降价销售。虽然说，这的确能够缓解一定的库存积压问题，但是也使得集团面临了严重的亏损。

据悉，海澜之家的库存问题，目前也依然影响着海澜之家未来的发展，库存余额达到82亿元，而在一年多的时间当中，销售额额仅仅只有10亿多，由此可见库存问题依然深深地困扰着海澜之家。

其实，海澜之家的门店大多数都是采用加盟的方式，这种扩张方式能够让海澜之家凭借更低的资金和成本，来获取更为广阔的门店市场。可是服装的供应是由海澜之家总厂派发的，所以所有的压力全部都在他自己身上。

海澜之家也很清楚，目前线下购物已经不再是主流，想要获取收益便只能转换思路，于是他们将自己的发展重心移交到了线上平台，不仅如此还将京东以及腾讯都拉到了海澜之家股东的名单之中。可是集团总体的经营状况，却并没有发生太大的改变。

海澜之家目前在新品服装上的投入资金只有6700多万，如果仅仅依靠的这笔资金，想要让海澜之家的服装有所创新的话，是非常困难的。反观森马，每年在服装当中投入的资金就达到了4.1亿。海澜之家作为一家服装公司，想要获取收益必然依靠服装，不得不说他的这笔资金投入的确是有些寒酸了。

海澜之家的发展历程已经快要将近20年了，经历过许多的风雨与挫折，才好不容易拥有了第一男士品牌的殊荣，但是如今的海澜之家却背上了上百亿的债务，实在令人唏嘘不已。

结语

其实，对于一家企业来说，想要稳住自己的地位，就还是要从产品出发，只要产品的质量足够优秀，必然能够获得广泛的消费群体，获得民众的一致认可。盲目的扩张并不能够给公司带来可观的效益，甚至还会成为拖垮公司的毒瘤。

今日话题：男士第一服装品牌要倒了？负债上百亿，衣服堆积如山卖不掉！