“五一”黄金周收官，节后第一天，各种关于“五一”的消费数据出炉。其中，浙江体育给出的这份数据分外吸引眼球。

4月30日—5月5日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周在杭州临平艺尚小镇和浙江省黄龙体育中心同步举行，这场以体育为载体，实现时尚、科技、文化深度融合与互动的“体育+”盛会，属全国首创。

潮新闻记者从官方拿到一手数据：首届浙江（杭州）时尚体育周共吸引43.1万人次参与，销售额3200余万元，带动周边综合消费超1.8亿元。发放体育消费券240万元，共核销238.29万元，核销率达99.3%。

“体育+”如何既有“声量”，又有“流量”和“销量”，浙江体育人用这个“五一”给出了生动实践。

首届浙江（杭州）国际时尚体育周人气爆棚。省体育局供图

体育，

也可以这么有“烟火气”

临平主会场。省体育局供图

“以前我以为只有逛美食街区，才会这么有人气，没想到体育市集人气也这么高！无论是买买买，还是小朋友的运动项目体验都在排队，人气太旺了。”5月1日，记者在黄龙室外田径场碰到了来自上海的孙女士一家，她告诉记者，原本带孩子们来西湖“传统游”，没想到被酒店门口的这场体育盛会吸引，他们一家四口改变行程，在黄龙体育中心逛了足足4小时，“我买了好几件泳衣和瑜伽服，价格非常实惠，2个孩子射箭、骑马、桨板玩得停不下来。万万没想到，‘杭州游’第一天成了‘体育游’”。

“我在杭州打包遇见了杨倩、黄雨婷、郑思维”；

“外国人在黄龙体育中心买买买”；

“徐嘉余的第一场T台秀”；

“潘展乐又来逗记者了”……

“五一”期间，很多人和孙女士一家一样，或特意或不经意地在杭州参与了这场时尚体育的盛会，相关话题在网络不间断发酵。

这场热力十足的盛会就是首届浙江（杭州）国际时尚体育周，从4月30日开始，延续了整个“五一”，时尚体育周在杭州市临平区艺尚小镇和黄龙体育中心同时举行。

在主会场临平，近4万平方米的展区内，搭建了320个展位和项目，655家企业参与了这次盛会。从早9点到晚9点，会场里都充溢着关于运动和时尚的多巴胺，运动体验、服饰走秀、装备集市、音乐派对、休闲美食……多项体验活动轮番上演，房车（露营装备）集结、千人团操“城市团课派对”、“艺尚”音乐潮玩汇、“百村万帐”田野时尚运动嘉年华，点燃全民狂欢。

分会场黄龙体育中心，打造了一场持续72小时的时尚运动狂欢。“黄龙·潮”22家企业全天候运动潮流装备趋势发布；“黄龙·奕”是“零距离”“沉浸式”的潮流运动体验场；“黄龙·集”搭建运动潮流装备特卖市集，设品牌展位区、美食专区、“西湖好物”专区；“黄龙·榜”发布运动爱好者“爱购品牌榜”。

徐嘉余、费立纬T台走秀。省体育局供图

史上第一次，除了在奥运赛场，普通人一次性“打包”多位奥运明星。杨倩、潘展乐、徐嘉余、黄雨婷、郑思维、费立纬……他们都是来为这场时尚体育盛会打call。

浙江体育，用强大的“声量”，在“五一”的消费热潮里站到C位，让“流量”“销量”水到渠成。

出口转内销，

企业在这里实践“向内转身”

放大体育的“声量”，让消费者走进时尚体育周，亲身体验潮流运动项目，进而激发体育消费潜力，感受体育生活的魅力。连接C端（消费者），是这场时尚体育盛会的第一层意义。

黄龙分会场。省体育局供图

“第二层含义是服务企业。浙江很多体育企业是外向型企业，今年4月份以来，国际贸易环境变化，根据初步估算，对浙江体育企业的影响超过100个亿。在这个节点举办时尚体育周，体育部门期望为这些企业从原来的外销转为内销搭建平台，帮助他们了解、调研、实践内销市场。”浙江省体育局政策法规处处长姜建成向潮新闻记者分享了一组数据，这次时尚体育周417家报名参展的体育类企业中，有178家是外贸型企业，占了参展商总数40%以上，“这次展会无疑给这些企业‘向内转身’，提供了一次最好的实践场景。”

记者现场采访了解到，不少原本面向海外市场的运动装备企业，以亲民的价格让消费者带回家，本次活动成为不少“出口转内销”企业打开国内市场的试金石。

浙江飞剑科技有限公司是一家以出口运动水壶为主要业务的金华企业，这段时间受到中外贸易环境的变化，出口订单受到不小影响。这次受邀来参加时尚体育周的展销会，企业负责人周洋告诉记者：“来之前没想到这里的人流量这么大，我们的备货远远不足，前两天就把我们一周的货都卖完了，又紧急从金华调货，不仅每天有一两万元的零售额，还有一些大客户的合作意向，这趟来收获颇丰。”

“以往我们更多思考海外用户的需求，但通过这次体育周，我们真正走到了本土消费者中间，真切感受国内市场温度，对开拓国内市场更有信心。”周洋说，这种近距离的市场反馈，是他们在传统出口路径中很难获得的。

“浙江体育制造业的块状经济非常发达，从跑步机、蹦床、运动水杯、露营装备，到运动服装；从金华，到宁波、台州……通过时尚体育周，也希望打响浙江体育制造的品牌，为企业争取更大的市场份额。”姜建成说。

抛弃简单“复制粘贴”，

浙江“体育+”创新解题

今年4月，国内经济“首季报”出炉。第一季度国内生产总值318758亿元，同比增长5.4%，其中体育娱乐用品类商品零售额增长25.4%，远超平均水平。在全球经贸格局愈趋复杂之际，消费市场逆势上扬，成为经济体系中最具活力与弹性的支柱，体育消费展现出巨大的动能。

黄龙分会场桨板体验。省体育局供图

此前，浙江省体育局官方发布的数据显示，到2035年浙江努力要实现体育产业总产出突破1万亿元，成为浙江第九大万亿产业，体育产业增加值占GDP比重达到3%以上，真正成为国民经济重要产业。2025年，浙江将重点发展体育消费新场景，大力发展冰雪、水上、航空、山地等户外运动项目，推动体育与文化、旅游、康养等融合互动，培育体育消费新业态、新模式、新场景。

全国首创的首届浙江（杭州）国际时尚体育周，无疑成为助推浙江体育消费的新引擎，这同时也是浙江省委省政府2025促消费的十大活动之一。

“体育+”可以怎么创新？

百村万帐活动。省体育局供图

记者逛会的最大感受是，浙江（杭州）国际时尚体育周抛弃简单的“复制粘贴”，将体育消费者和体育企业放在C位，从需求创新场景，以专业时尚激活消费潜力，让走进体育周的每一个人“触摸”体育生活的魅力，带动两大会场成为“五一”热门打卡地。

就在昨天，黄龙体育中心向记者透露，此次参会的阿瑞娜、安踏、李宁、力井田等企业已着手考察对接黄龙商铺，准备入驻，佳明运动手表黄龙旗舰店提前在时尚体育周期间试营业。时尚体育周的“热效应”在快速落地、转化。

专门研究体育管理和休闲的杭州师范大学教授凌平，也在关注浙江首次举办的浙江（杭州）国际时尚体育周。

凌平教授分析道：“中国开始进入体育消费的起步阶段，在‘五一’节点，浙江省体育局推出国际时尚体育周，是非常好的积极尝试，可以拉动体育消费升级。”

同时，凌平教授解读道，在众多促消费的场景和手段中，体育潜力巨大，中国刚刚处于起步阶段，上升空间很大，“体育消费是上层建筑，当老百姓有钱有闲，愿意花钱买健康、买娱乐、买生活品质，就能拉动体育消费活力，释放消费潜力。其中，有明星价值、人气价值、娱乐价值的体育赛事，是拉动体育消费的核心和杠杆，能带动球迷和运动迷，比如马拉松、足球、篮球、羽毛球等项目。国际大都市都有自己的体育特性，浙江也在打造体育强省和赛事强省，体育消费从初级的物质消费如购买服装、装备，转为精神消费，体育消费还将释放出更大的空间和潜力。”