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3折Burberry、2折MK女包……奢侈品特卖吸引年轻人关注

时尚新资讯 2025-7-29 18:03 钱江晚报 3 0
 潮新闻客户端 记者 祝瑶


对消费者林琦来说,手机里的闹钟只有三个作用:上班、开会与抢购限时折扣商品。


今年春夏以来,消费品类上,爆红的不仅是运动户外。据国家统计局数据,1-6月,社会消费品零售总额中体育、娱乐用品类同比增长22.2%。与此同时,折扣奢侈品,线下的奢侈品特卖会与线上的限时折扣,日渐成为消费者购买奢侈品,尤其是服饰或女包时的必选项。


高性价比,无疑是吸引林琦等消费者的关键。以她的购物经验,一个Burberry经典款女包,在专柜往往起步价即要一两万元左右,但在唯品会等线上平台的限时折扣栏目里,一款相同或类似款式的包往往只需三千元左右,甚至低至3折以下。


同样,在728日上午10点开启的唯品会全球大牌专享活动中,一款Burberry 中号单肩斜挎包超V价仅为3535——这款女包原价在20000元上下,即使在日常的促销活动中,售价也在5000元左右。



但对于林琦来说,烦恼在于,与真香价格挂钩的,是折扣奢侈品往往限时限量。她不得不定下闹钟去抢购最受欢迎的那些爆款,她以前遇到过几次:当她还在犹豫的时候,某款女包就已显示已抢光


事实上,在奢侈品限时折扣开启前,爆款商品收藏数量经常剧增——这也体现了折扣奢侈品的火爆程度,据了解,728日活动开启前一天,多款Burberry女包收藏数量环比增长数倍。新中产女生是这些高性价比奢侈品的核心客群。


一组调研显示,内购特卖(private sales)已占据全球时尚市场总价值的18%,对应市场总规模为1.47万亿欧元。根据预测,2025年至2030年间,折扣销售(off-price sales)的增长速度将是全价销售的五倍。


零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅介绍,奢侈品特卖在今夏的火爆,本质上还是源于消费观念的变迁,新中产作为消费的主力人群,更注重性价比,消费也更理性,即使在奢侈品领域,也希望以更低的价格买到更好的商品与品牌。


在庄帅看来,奢侈品特卖对供应链有着更高的要求,从挖掘正品低价的商品到商品供应链成本控制,以及如何对商品实现有效的运营管理,都是对平台的考验。只有建立对供应链全链条的管控能力,才能让奢侈品特卖最终成为现实。


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